[日]三浦展

1982年毕业于日本一桥大学社会学部，1986年担任市场营销杂志ACROSS（《穿越》）主编，1990年进入日本三菱综合研究所，1999年成立文化研究所。专注于在研究消费、城市等问题的基础上提出新的社会改造方案，著述颇丰，被称为“日本消费社会研究第一人”，主要作品有《第四消费时代》《孤独社会》《孤独消费论》等。

1．文本特点

通俗易懂，搭配翔实的数据和大量精彩案例，具有较强的可读性和参考性。

2.装帧特点

精装双封，设计精美。

3.现实意义

对消费趋势的前瞻性预测，为企业决策、创新创业提供高效且实用的参考。

绪论

亲爱的中国读者，你好，我是三浦展。为了你能比日本读者更早、更充分地理解消费社会的发展演变，我

编写了《第五消费时代》这本书，并率先在中国出版。

2014 年，我在中国出版了《第四消费时代》一书，在书中，按照“消费”这一核心驱动力，我将日本近代社会划分为四个消费时代。从“第一消费时代”到“第四消费时代”，每个时代都经历了不同程度的危机，比如关东大地震、石油危机、金融危机等。这些危机虽然给每个时代都带来了致命的打击，但它们也同时成为促使社会变革的重要契机。以此来看，2020 年至2022 年爆发的新冠疫情，也可以看作一个重要契机，成为加速“第五消费时代”到来的催化剂。

所以，在2023 年出版的《孤独社会》一书中，我对“第一消费时代”到“第四消费时代”的年代重新进行了划分，并把2021 年—2043年划分为“第五消费时代”1。也就是说，受新冠疫情的影响，“第五消费时代”已经悄然而至。但是，由于当前仍处于萌芽期，其特征尚不明显。本书的内容准确地说，是以日本消费社会的历代变化为参考，对未来消费社会趋势进行了前瞻性的预测。

◆第一消费时代（1912 年—1937 年）：这个消费时代最重要的特征是，随着中产家庭的出现，日本社会开始逐步向中产社会过渡。

◆第二消费时代（1945 年—1974 年）：在这一阶段，依托经济的高速增长，在大量生产和消费的推动下，大部分家庭步入中产行列，日本完全形成了中产社会的形态。

◆第三消费时代（1975 年—1997 年）：在这一阶段，消费观念开始从追求数量向追求品质转变，并且由于时代的变迁，消费者的需求日趋多样化、个性化、高级化。

◆第四消费时代（1998 年—2020 年）：在这一阶段，伴随着消费降级的趋势，消费者开始追求低价和非物质带来的情绪价值，消费行为变得更加理性。

◆第五消费时代（2021 年—2043 年）：这一阶段仍处于萌芽期，其特征还不明显。未来的发展趋势值得进一步观察。

绪 论

第一部分 迎接第五消费时代的人口变化

第一章 人口变化对经济的影响

1.1 日本出生人口数量的历史变迁

1.2 人口结构变化对经济的影响

1.3 日本的少子化现象及过往对策

第二章 家庭的结构性变化及其对经济的影响

2.1 日本家庭的结构性变化

2.2 单身家庭的消费支出变化

第二部分 迎接第五消费时代的价值观变化

第三章 重视精神生活的价值观转向

3.1 日本社会的价值观转向

3.2 当前中国社会的价值观趋势

3.3 企业如何应对消费心理的变化

第四章 消费模式和消费需求的转变

4.1 “工具性”消费到“即时满足性”消费　

4.2 精神生活导向型消费者的消费偏好　

拓展阅读

对谈堤清二：无印良品的理念　

对谈见田宗介：年轻人消费意识的转变　

第五章 消费行为背后的价值观

5.1　从“家”到“个”到“街”的演变　

5.2　城市街道上的个体行为变迁　

5.3　从跳蚤市场看年轻人的生活哲学　

第三部分 第五消费时代的 7个S和Well-being的实现

第六章 第五消费时代与Well-being

6.1 何为Well-being

6.2 第五消费时代画像

6.3 第五消费时代的7个S

第七章 实现Well-being的行动提案

7.1 打造让人感受到幸福的街区

7.2 慢节奏生活的兴起

后 记