黑牛

爱拍内容科技 CEO

公众号“黑牛影记”主理人

欧莱雅、宝洁、华熙生物、杜蕾斯、滴露等超百家头部品牌公司抖音营销增长老师

在短视频时代，内容为王。用户拥有屏幕选择权，内容成为吸引用户的关键。在媒介变革的背景下，传统内容架构失灵，我们急需改变内容架构，学会用新的内容语法创作短视频。

《爆量》就是一本专为：短视频平台运营者、内容创作者、广告从业者……量身打造短视频时代的内容营销宝典，内容涵盖：媒介变革后的内容新生态、能卖货的短视频底层逻辑、短视频爆量法则、短视频爆款内容方法等。

前言

在这个信息爆炸的时代，我们正在经历一场媒介变革与营销革命的双重交锋，短视频已经成为人们获取信息、娱乐和消费的主要渠道。

抖音已经发展成为集媒介发声、品牌自播、效果广告、营销工具等诸多功能于一体的去中心化流量分发及整合营销平台。它是兼顾曝光、种章和转化的全链路新生态闭环平台，大大降低了流量的损耗，传播与转化的一体化让声量直接兑换成看得见的销量，让品效合一成为可能。

“顺境是所有人的狂欢，逆境是优秀者的天堂。”媒介的变革蕴含着无限的机遇，同时也让内容创作者和营销人员面临着前所未有的挑战。如何从海量信息中脱颖而出，实现短视频内容的爆量传播，如何用新媒介的内容语法实现内容营销，成为当前内容创作者们思考的问题。

我相信大家可以在本书中找到答案。《爆量：短视频时代的内容营销宝典》一书旨在帮助大家理解媒介变革后新的营销方式，掌握内容营销新语法，把营销预算花在刀刃上，实现爆款内容的创作和传播。本书涵盖了媒介变革后的内容新生态、能卖货的短视顏底层逻辑、短视頻爆量法则、短视頻爆款内容方法，以及新媒介下的电商打法等内容。

本书深人剖析了短视频的内容创作和传播法则，为广大短视频内容创作者提供了实用的技巧和策路。无论你是短视频平台运营者、内容创作者，还是广告从业者，都能从本书中找到适合自己的方法和思路。

在短视频时代，内容为王。用户拥有屏幕选择权，内容成为吸引用户的关键。在媒介变革的背景下，传统内容架构失灵，我们急需改变内容架构，学会用新的内容语法创作短视频。

爆量法则要求内容创作者以内容策略为先，形式大于内容，提供情绪价值，让卖点可视化表达，同时掌握可复制的模板。

以料音为代表的短视频平台更需要内容，抖音的内容策略等同于品牌建设，在抖音做生意，你迟早要填的坑是内容的坑。

在抖音平台，内容分为两种：一种是自然内容，另一种是付费内容。自然内容靠运气、靠天赋、靠才华，做不确定的生意；付贵内容靠方法、靠策略、靠效率，做确定的生意。

以千川为代表的付费内容投放工具，已经完成了第一轮迭代。如今，它比拼的不再是投放技术，因为当下人们已经达成的共识是投放没有技术，平台的智能化就是最好的技术。人工优化永远比不过平台智能优化，这是反常识的但又极其正确的。

而广告主能优化的只有“素材”，这里的素材指的是付费内容。

付费内容靠方法，付费内容靠策路，付费内容靠效率。

先讲方法。从《爆量：短视频时代的内容营销宝典》一书中，你既可以看到趋势分析，也可以看到理论构建，方法论的有效性一定来自理论的构建。为什么要有方法论呢？对品牌自播内容团队而言，内容人员占比是最高的，所有团队都应该有适合自己团队的方法论，用方法论降低成本。

我觉得《爆量：短视频时代的内容营销宝典》可以成为内容从业者人手一本的内训手册。内容团队讲究的是协同作战，如果内容创作者不行，浪费的不是一个人的时间和精力，而是整个团队的，同时还会增加团队的试错成本。

再讲策略。我一直有个观点：千川的终点是素材，素材的终点是内容策略。方法论的有效性，取决于内容创作者的策略，策略是方向，方法只是基于策略的有效执行。

将来，内容策略会越来越重要。抖音当下的运行机制完全是“开卷考试”，只要内容创作者的认知一致，内容几乎相差不大。通俗来讲，内容策略能解释在方法论相似的情況下，为什么胜出的人是你。本书第2章至第4章会讲到内容策略，包括内容法则、内容方法，以及衍生的信息位理论与实战解析。

只要涉及付费内容，各平台的底层逻辑都是相通的。

最后讲效率。不仅要低头赶路，还要拾头看天。赶路是学技巧，学即时有效的方法：看天是洞见趋势，基于内容的方法论和策略进行组织架构调整。当方法论和策略兼备后，剩下的就是提升内容生产效率。

在品效协同方面，内容创作者需要重视媒体属性，学习抖音电商新打法，并关注内容生产效率的解决方案。

在短视频时代，我希望&爆量：短视频时代的内容营销宝典》一书能助你一臂之力。相信通过本书的学习，你能够在短祝频时代创作出独具特色的爆款内容，实现内容价值最大化，以及短视频内容的爆量传播。

第 1 章
媒介变革后的内容新生态
1．1　新媒介的更迭使用户拥有了屏幕选择权 _003
1．2　流量时代的内容困境――四大窘境 _006
1．3　传统内容架构失灵，被爆款验证的新架构出现 _016
1．4　媒介语法的迭代，掌握短视频爆量的语法 _022

第２章
能卖货的短视频底层逻辑
2．1　在竞价时代，用竞价思维做内容 _031
2．2　用竞价思维优化指标，提升爆量率 _035
2．3　卖货广告内容有效的关键：找准信息位 _038
2．4　寻找信息位的方法，做爆量“收割机”_046
2．5　因选对信息位而爆量的案例解析 _053
2．6　种草文案爆量方法论：文案创作“内容金字塔”_058
2．7　纠正错误，不要在错误的方向上狂奔 _072

第 3 章
短视频爆量法则
3．1　爆量法则一：内容策略先行 _081
3．2　爆量法则二：形式大于内容 _094
3．3　爆量法则三：提供情绪价值 _111
3．4　爆量法则四：卖点可视化表达 _118
3．5　爆量法则五：划到可复制的模板 _122

第 4 章
打造爆款短视频的方法
4．1　爆款短视频的重要特征：具有广域传播属性 _135
4．2　好选题是创作爆款短视频的前提 _141
4．3　好标题的七个模板 _142
4．4　可复制的爆款内容架构 _146
4．5　短视频创作依旧是内容为王 _152
4．6　理解内容套路，少走弯路、少踩坑 _155

第 5 章
新媒介下的电商打法
5．1　不要忽视平台的流量价值洼地 _163
5．2　新电商生意模式决定新生态的新打法 _172
5．3　请停止无效种草，停下来好好思考 _184
5．4　变革效果广告，实现品效协同 _192
5．5　破除竞价内卷的五个思路 _196
5．6　悄悄向淘宝宣战，抖音电商迎来新的转折点 _202
5．7　建立“内容工厂”，提升内容生产效率 _208
5．8　遵守抖音平台规则，创造长期价值 _211