刘全，毕业于广州大学商业美术设计及工业设计专业，武汉大学教育管理专业。2001年~2011年间从事不同领域的设计工作，包括在法国阳狮·恒威（广州）广告有限公司担任平面设计师，在美国Rubbermaid（世界五百强）公司和派克钢笔担任工业设计师，参与法国路易威登（杭州）专卖店的设计和建造工作。她的设计作品获得海内外多个奖项，被广东美术馆收藏，并被收入广东省小学美术课本（第九册）。2011年起开始投入设计教育工作，在此期间整理了大量平面设计和工业设计相关的新型教学资料。

1.专业平面设计师的多年创作与教学经验总结；
2.系统化知识点梳理，涵盖色彩、造型、文字编排、包装等相关设计知识，字典式实用工具书；
3.附有平面设计专有名词中英文对照，方便读者查阅或与外商沟通时参考使用；
4.适合平面设计初学者、设计爱好者以及设计类专业的师生的设计基础手册；
5.小16开装帧设计，方便携带，随手查询，铜版纸全彩印刷，图片清晰，颜色艳丽，装帧精美，爱不释手。

第1章 概述 OUTLINE
1．1　什么是平面设计（What is Graphic Design）　13
标识（Logo）　14
海报（Poster）　14
插画（Illustration）　14
摄影（Photography）　15
用户界面设计（User　Interface Design）　15
包装设计（Package　Design）　16
版式设计（Editorial　Design）　16
导引设计（Wayfinding　Design）　17
企业形象设计（Corporate　Identity Design）　17
1．2　广告设计（Advertising Design）　18
广告设计和平面设计（Advertising　and Graphic Design）　18
广告/平面设计公司的岗位设置（Advertising　/ Graphic Design Firm Manning )　18

第2章　色彩 COLOR
2．1　色彩基础原理（Color Fundamentals）　21
色彩（Color）　21
色轮/色环（Color　Wheel）　21
色相（Hue）　21
纯度/彩度（Saturation）　21
明度（Brightness　/ Value）　21
原色（Primary　Color）　22
单色　（Monochromatic Color）　22
类似色（Analogous　Color）　22
补色　（Complementary Color）　22
拆分补色　( Split Complementary)　22
三元色（Triadic）　22
四色组合（Tetradic）　22
色彩心理学（Color　Psychology）　23
2．2　配色（Color Matching）　24
配色原则（Key　of Color Matching）　24
配色范例（Color　Matching Sample）　26
2．3　色彩系统（Color System）　30
CMYK　30
RGB　32
索引颜色（Indexed　Color）　33
Lab　33
RGB　/ CMYK色彩转换表（RGB / CMYK Conversion Chart）　34

第3章
造型　SHAPE
3．1　点线面（Point， Line and Plane）　41
点（Point）　41
线（Line）　42
面（Plane）　42
3．2　比例（Proportion）　43
常用的长宽比（Common　Ratio）　43
黄金比例（Golden　Ratio）　43
3．3　透视（Perspective）　44
透视概述（Perspective　Overview）　44
1点透视　( One-Point Perspective )　44
2点透视　( Two-Point Perspective )　45
3点透视　( Three-Point Perspective )　45
3．4　标识（Logo）　46
标识的历史（Logo　History）　46
标识的形式（Form　of Logo）　47
商业标识的演变和改良（Evolution　and Developments of Business Logo）　53
公共标识与符号（Public　Logo and Sign）　54
3．5　视觉识别系统（Visual Identity System）　55
视觉识别系统概述（Visual　Identity System Overview）　55
基础部分（Basic　Section）　56
应用部分（Application　Section）　70

第4章　文字编排 TYPOGRAPHY
4．1　字形（Glyph）　75
字形概述(　Glyph Overview)　75
汉字组成笔画（Composition　of Chinese Character）　75
汉字造字（Chinese　Word-Formation）　76
西文术语（Western　Terminology）　82
4．2　字体（Font）　84
字体概述　( Font Overview )　84
字库　( Font Library)　84
古代汉字字体（Ancient　Chinese Font）　85
现代汉字字体（Modern　Chinese Font）　86
西文字体分类（Western　Font Categories）　89
代表性的衬线字体（Typical　Serif Typeface）　91
代表性的无衬线字体（Typical　Sanserif Typeface）　92
西文字体命名规则（Naming　Conventions of Western Font）　93
4．3　字级（Font Size）　95
活字　( Type )　95
字的大小　( Font Size )　95
字的大小单位（The　Unit of Font Size）　95
4．4　字距（Character Spacing）　98
汉字字距（Chinese　Character Spacing）　98
西文字距（Western　Letter Spacing）　99
4．5　行距（Row Spacing）　100
汉字行距（Chinese　Row Spacing）　100
西文行距（Western　Row Spacing）　102
4．6　页面的灰阶浓度（Gray Density of Page）　104
汉字页面浓度（Chinese　Word Density）　105
西文页面浓度（Western　Word Density）　106
4．7　背景与字体的颜色（Color of Background and Words）　108
黑白搭配　( Black and White Pairing)　108
彩色搭配　( Color Pairing )　109
4．8　版面（Page）　110
中国传统版面（Chinese　Traditional Page）　110
中国现代版面（Chinese　Present Page）　112
4．9　网格系统（Grid Systems）　114
网格系统概述　( Grid Systems Overview）　114
网格间隙　( Gaps between Grids )　114
栏宽　( Width of Column )　115
页边距　( Margin Proportions )　115
页码　( Folio / Page Number )　116
8格网格　( 8 Grid Fields )　117
20格网格　( 20 Grid Fields )　118
32格网格　( 32 Grid Fields )　119


第5章　印刷 PRINTING
5．1　印刷种类（Printing Categories）　121
平版印刷　( Planographic Printing )　121
凹版印刷　( Intaglio Printing )　122
凸版印刷　( Relief Printing )　122
孔版印刷　( Stencil Printing )　123
数码直印　( Digital Printing )　123
5．2　设计/印刷工作流程（Design / Printing Workflow）　124
编辑的角色　( The Role of Editors )　124
设计师的工作　( The Role of Designers )　124
印刷商的工作　( The Role of Printers )　124
设计/印刷工作流程图　( The Flow Chart of Design / Printing Process )　125
5．3　校正与输出样稿（Proofreading and Press Proofing）　126
印前校正　( Proofreading )　126
印刷术语　( Printing Terminology )　126
输出稿件范例（Output　File Sample )　127
5．4　印刷颜色（Print Color）　128
四色印刷　( Four Color Process Printing )　128
CMYK混色表　( CMYK Color Chart )　128
专色印刷　( Spot-Color Printing)　128
彩通　( Pantone )　128
5．5　纸张（Paper）　130
印刷常用纸（Printing　Paper）　130
克　( Gsm )　130
令　( Ream )　130
纸张的尺寸（Paper　Size）　130
5．6　工艺（Printing Technologies）　132
烫金/压箔（Foil　Stamping）　132
镂空（Die　Cutting）　132
特殊涂层（Special　Coating）　132
浮雕/压凹凸（Embossing）　132
5．7　折页类型（Folding Categories）　134
5．8　装订（Binding）　136
平装（Paperback）　136
精装（Hardcover）　137
精装书籍各部分名称（Parts　of a Hardcover Book）　137
机械装订（Mechanical　Binding）　138

第6章　包装 PACKAGE
6．1　包装结构（Package Structure）　141
包装材料（Package　Materials）　141
包装结构种类（Package　Structure Categories）　142
间隔结构（Dividers）　143
盒舌（Tuck　Flap）　143
襟片卡口基本形态（Types　of Locking Dust Flap）　144
包装结构制作（Package　Structure Making Process）　145
包装结构范例（Package　Structure Samples）　146
6．2　包装外观（Package Aesthetics）　170
外观包装内容（Aesthetic　Package Contents）　170
外观包装要求（Aesthetic　Package Requirements）　171
6．3　条形码（Barcode）　172
条形码编码（Encoded　Barcode）　172
条形码位置（Barcode　Positions）　173
条形码色彩（Barcode　Color）　173
6．4　购物袋（Shopping Bag）　174
纸质购物袋（Paper　Shopping Bag）　174
塑料购物袋（Plastic　Shopping Bag）　175
6．5　信封（Envelope）　176
信封结构（Envelope　Structures）　176
信封种类（Envelope　Categories）　176
信封标准型号（Envelope　Standard Size）　178
信封与信纸的关系（Envelope　and Paper）　178


第7章　设计软件 DESIGN SOFTWARE
7．1　Photoshop and Illustrator　181
7．2　Ps操作界面（Ps Interface）　182
7．3　Ps操作内容（Ps Operations）　184
像素（Pixel）　184
创建文档（File　Creating）　185
文档设置（File　Setting）　185
保存文档（File　Saving）　185
文件格式（File　Format）　186
图层（Layer）　187
选择范围　/ 选区（Selecting Area）　187
路径（Path）　188
动作（Action）　188
蒙版（Mask）　189
通道（Channel）　189
图像变换（Transformation）　190
字符（Typing）　192
效果/滤镜（Filter）　192
光与色的调整（Adjustment　of Color and Light）　193
色彩管理（Color　Management）　194
历史记录（History）　196
偏好设置（Preference　Setting）　196
Photoshop其他重要功能（Other）　198
7．4　Ai操作界面 ( Ai Interface )　200
7．5　Ai操作内容（Ai Operations）　202
创建文档（File　Creating）　202
文档设置（File　Setting）　202
保存文档（File　Saving）　203
文件格式（File　Format）　203
导出（Export）　204
打包（Package）　205
画布管理（Canvas　Management）　205
色彩管理（Color　Management）　206
字符/文本/文字工具（Typing）　207
绘图（Drawing）　208
图形选择和排列（Select　and Arrange）　208
图形编辑（Graphic　Editing）　210
效果　/ 滤镜（Filter）　212
偏好设置（Preference　Setting）　212
Illustrator其他重要功能　213
7．6　快捷键（Keyboard Shortcuts）　215
Photoshop常用快捷键（Ps　Keyboard Shortcut）　215
Illustrator常用快捷键（Ai　Keyboard Shortcut）　218

第8章　摄影 PHOTOGRAPHY
8．1　照相机（Camera）　221
现代照相机的种类（Camera　Categories）　221
快门速度（Shutter　Speed）　222
光圈（Aperture）　223
光圈与相片效果的关系　( The Relationship of Aperture and Photos )　223
感光度（ISO）　224
感光度与相片效果的关系　( The Relationship of ISO and Photos )　224
快门速度、光圈和感光度的配合　( How Shutter Speed， Aperture and ISO Work Together )　225
8．2　光（Light）　226
光的种类（Light　Categories）　226
人造光的种类（Artificial　Light Categories ）　227
灯光的方向（　Light Directions ）　228
灯光的质量　( Light Quality)　230
基本灯光布置过程（Light　Setting Process ）　232
8．3　布景与道具 ( Set and Props )　233
8．4　后期处理（Post Processing）　235


附录　APPENDIX
线条粗细表（Line　Thickness Chart）　237
字级表（Word　Size Chart）　238
Photoshop　快捷键全表（Ps Keyboard Shortcuts Chart）　246
Illustrator　快捷键全表（Ai Keyboard Shortcuts Chart）　262
CMYK　混色表（CMYK Color Chart）　272



后记　POSTSCRIPT　330