营销既是一门艺术，更是一门科学，要学好营销，必须有扎实的基本功。
作者清华大学博士生导师郑毓煌教授在20多年的教研和实践过程中发现，99%的人对营销有误解，一是把营销和推销、销售混为一谈，二是把营销和产品对立，三是认为市场营销与大多数人所做的事情无关，无须学习营销。与此同时，市场上关于营销的图书鱼龙混杂，而“现代营销学之父”菲利普·科特勒的经典著作《营销管理》则因为太厚，大多数人望而生畏，很难耐心读完，更不用说融会贯通并加以运用。
因此，《科学营销》一书系统梳理了科特勒科学营销体系，并将其简化为三步具体的流程：（1）市场分析；（2）市场战略；（3）营销组合策略。科特勒科学营销体系涵盖了市场细分、目标市场选择、定位、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面。此外，这本书还深度解读了苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米、美团等数十家国内外企业的成功经验或失败教训，为个人和企业建立对营销的全面认知、更好地胜任市场营销工作、打造品牌、提升个人影响力和竞争力提供实用建议。
通过这本书，你可以快速掌握：百年营销理念的进化过程，科学营销的思维体系和具体做法，影响世界的营销学经典理论和前瞻洞察，国内外头部商业品牌的成败经验和原因分析，等等。用一句话来说，你将建立对科特勒科学营销体系的系统认知和实践框架。
郑毓煌，哥伦比亚大学营销学博士，现任清华大学营销学博士生导师，兼任世界营销名人堂中国区评委、“科特勒大师传承人”项目导师、《哈佛商业评论》拉姆·查兰管理实践奖评委等。
在《美国科学院院报》（PNAS）、《营销研究学报》（JMR）、《营销科学学报》等国内外知名学术期刊上发表几十篇论文，并曾荣获美国营销协会“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献的学术论文”威廉·奥戴尔奖的最终提名奖。
著有《理性的非理性》《营销：人人都需要的一门课》《销售为先》《关键客户管理：大客户营销圣经》等多部畅销书，并获得沃顿商学院院长、哈佛商学院高级副院长和美国营销协会主席的高度赞誉。
他的营销视频课程有超过1000万人次听课，广受企业家欢迎，并获得教育部颁发的“国家精品在线开放课程”和“国家一流本科课程”双重荣誉。
曾应邀为沃尔玛全球CEO提供咨询，并为海尔、三星、玛氏等...
科学营销是一本集理论和实践于一体的营销学经典著作，由清华大学博导郑毓煌撰写。该书结合了作者二十余年的教研经验和实践经验，系统地阐述了现代营销理论、方法、技巧以及实战应用。 科学营销的特点 通过Case实战分析，科学营销主要介绍了现代营销的理论和方法，包括了交易市场与品牌市场、价值创造与贡献创造、客户需求与行为等，所有营销部门与营销人员都可以从中获益。该书的特点如下： 1. 理论性和实践性并重，系统性强； 2. 直接面向数字化、全球化、个性化的竞争环境； 3. 介绍了营销领域最前沿的技术和工具； 4. 提供了丰富多样的实战案例和运用方法。 科学营销的组成结构 科学营销由十章构成，各章可单独阅读，每一章都为提供了最新的营销理论、方法和策略，同时又提供了实战案例和运用方法。如下： 第一章 发掘客户价值 第二章 定位与差异化 第三章 建立品牌 第四章 与客户交流 第五章 直接营销 第六章 销售管理 第七章 服务运营管理 第八章 网络营销 第九章 品牌域名 第十章 创新营销 科学营销的实战案例 科学营销通过详细的实战案例介绍了营销理论与创新营销策略的应用方法： 苹果：利用创新，通过硬件及软件一体化打造共享生态系统。 特斯拉：利用先进技术，成功打造高端电动车品牌。 Facebook：通过精准营销推出超级营销平台。 小米：通过“1+1>2”的营销策略取得市场赢利。 华为：通过创新、技术追求和文化营销提高品牌实力，打造最强的中国智能手机品牌。 阿里巴巴：推广“一带一路”，抓住个性化市场机会。 上述实战案例展示了科学营销方法的实际应用效果，并为各个领域的营销人员提供了灵感和启示。 中信出版社怎么样 中信出版社是中国著名的文化出版单位，成立于1988年，是中国领先的文化出版单位之一。中信出版社于2000年获得“国家一级出版社”称号，是中国经典原创图书数量最多的出版社。科学营销此书由中信出版社出版，为优秀的出版社之一。 思维导图下载：https://www.edrawsoft.cn/viewer/public/s/05bd8112925849
作为一本由清华博导郑毓煌撰写的科学营销经典著作，本书涵盖了苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米等知名企业的实战案例，全面解析了营销技巧和策略。其通过思维导图、流程图等图解方式，深入浅出地让读者理解营销的本质，提升营销实践的能力。 本书有以下几点亮点： 1、系统总结了营销理论的发展历程，并提出了新的市场营销理论。同时，作者还提供了实用的工具，如市场研究、营销策略制定、品牌建设等。 2、作者基于丰富的营销实践经验，深入剖析了苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米等知名企业的营销案例，详细分析了这些公司的成功之道。 3、本书还提供了思维导图、流程图等图解方式，帮助读者更好地理解营销的本质和营销策略的制定过程。 总之，本书是一部集理论和实践为一体的科学营销经典之作。适合从事市场营销、品牌建设相关工作的人士阅读，也适合广大营销人员、企业家、市场分析师等人群学习。
tpg0 2023-03-19 01:13:32
作为一款针对科学营销的书籍，《科学营销：实践与思考》借助了清华大学博导郑毓煌20余年的教研生涯精华，系统性地总结、归纳出科学营销的核心思想、诊断模型、策略设计、组织架构和市场推广等方面的内容，为读者提供了一系列科学的营销策略和方法。本书涉及到的实战案例也非常精彩，如苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米等大公司的营销案例都被详细剖析，并给出了它们所采用的营销策略和成功之处。 此外，书中还提供了一份详细的思维导图，帮助读者更好地理解和掌握书中的内容。总体来说，这本书对于想要深入了解科学营销和提升自身营销能力的人来说是一本非常值得阅读的书籍。而中信出版社作为国内知名的出版社，其出版的图书质量和影响力也得到了广泛认可。