营销既是一门艺术，更是一门科学，要学好营销，必须有扎实的基本功。 作者清华大学博士生导师郑毓煌教授在20多年的教研和实践过程中发现，99%的人对营销有误解，一是把营销和推销、销售混为一谈，二是把营销和产品对立，三是认为市场营销与大多数人所做的事情无关，无须学习营销。与此同时，市场上关于营销的图书鱼龙混杂，而“现代营销学之父”菲利普·科特勒的经典著作《营销管理》则因为太厚，大多数人望而生畏，很难耐心读完，更不用说融会贯通并加以运用。 因此，《科学营销》一书系统梳理了科特勒科学营销体系，并将其简化为三步具体的流程：（1）市场分析；（2）市场战略；（3）营销组合策略。科特勒科学营销体系涵盖了市场细分、目标市场选择、定位、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面。此外，这本书还深度解读了苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米、美团等数十家国内外企业的成功经验或失败教训，为个人和企业建立对营销的全面认知、更好地胜任市场营销工作、打造品牌、提升个人影响力和竞争力提供实用建议。 通过这本书，你可以快速掌握：百年营销理念的进化过程，科学营销的思维体系和具体做法，影响世界的营销学经典理论和前瞻洞察，国内外头部商业品牌的成败经验和原因分析，等等。用一句话来说，你将建立对科特勒科学营销体系的系统认知和实践框架。
郑毓煌，哥伦比亚大学营销学博士，现任清华大学营销学博士生导师，兼任世界营销名人堂中国区评委、“科特勒大师传承人”项目导师、《哈佛商业评论》拉姆·查兰管理实践奖评委等。
在《美国科学院院报》（PNAS）、《营销研究学报》（JMR）、《营销科学学报》等国内外知名学术期刊上发表几十篇论文，并曾荣获美国营销协会“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献的学术论文”威廉·奥戴尔奖的最终提名奖。
著有《理性的非理性》《营销：人人都需要的一门课》《销售为先》《关键客户管理：大客户营销圣经》等多部畅销书，并获得沃顿商学院院长、哈佛商学院高级副院长和美国营销协会主席的高度赞誉。
他的营销视频课程有超过1000万人次听课，广受企业家欢迎，并获得教育部颁发的“国家精品在线开放课程”和“国家一流本科课程”双重荣誉。
曾应邀为沃尔玛全球CEO提供咨询，并为海尔、三星、玛氏等...
① 数字经济时代的市场研究与运作，越来越需要科学营销范式！这本书是对“现代营销学之父”菲利普·科特勒的百万字经典著作《营销管理》的凝练总结和互补，书中系统归结了科特勒科学营销体系的核心模块，同时也加入了许多国内外实战案例。既有系统性和思想性，又有趣味性和可读性。 ② 清华博导20余年教研和实践生涯精华之作，呼应当下营销痛点，案例和实操兼备。 浓缩、精炼了市场营销的主要概念和理论，详细描述了评估和分析营销决策的科学方法，并通过大量有趣的国内外实战案例展示了科学营销的力量。 1)国外经典大师理论：PEST模型、BCG矩阵、4C模型、波特五力，科特勒视角：1P视角、4P视角、STP视角、ME视角，西奥多·莱维特“营销短视症”，彼得·德鲁克“营销的目的就是让推销变得多余”。AMA：营销的本质在于“识别”“创造”“沟通”“交付”顾客价值。 2) 69个国内外企业案例：Rose Only、华为、特斯拉、苹果、日本任天堂、霸王、奔驰、OPPO手机、Facebook、赫兹租车、西南航空、亚马逊、三一重工、爱彼迎。 ③ 无阅读壁垒，任何认知阶段的读者都能读懂。 1）零基础人士：快速掌握科学营销的理论逻辑、知识架构和使用方法。 2）企业经营者：厘清营销作为企业核心竞争力的战略定位 3）职场人士：把营销的思维和方法有效运用到个人职业生涯的规划和成长中 书中另有郑老师信手拈来的个人生活经历，亲切而真诚，让人忍不住一口气读完。 ④ 推荐人阵容强大。 20位哈佛、沃顿、斯坦福、北大、清华等国内外名校教授 30位上市公司领导者、企业家和企业高管、知名投资人 30位媒体界、出版界、咨询界等业界专家 一致推荐
经过我查询，签名版《科学营销》由郑毓煌著作，介绍了科特勒科学营销体系，该体系是营销学的基础。书中分析了顾客需求，如何满足顾客需求，以及如何进行市场营销等内容，是一本非常实用的营销学书籍。 该书由中信出版社出版，该出版社知名度和信誉度较高，读者评价也比较好。整本书以精简为主，结构合理，易于理解，适合广大营销从业者学习和实践。总的来说，是一本值得购买的优秀营销学著作。
签名版《科学营销》是一本由郑毓煌著作的营销学指南，它基于科特勒的营销体系，深入探讨了顾客需求的本质和营销策略的运用。 该书注重实用性，旨在为读者提供可操作的营销思路和方法，并将营销与科学结合，提高营销决策的准确性和效率。 此外，该书由中信出版社出版，具有较高的品质和知名度，可信度较高，值得阅读。
tpg0 2023-03-18 01:10:57
签名版《科学营销》是由郑毓煌所著，并由中信出版社出版的一本营销学类图书。该书突出了科特勒科学营销体系的极简理念，重点介绍了顾客需求、市场分析、营销策略、市场营销中的创新等内容。书中融合了科学、理论和实践，对于营销从业人员来说具有重要的指导意义。 中信出版社是我国知名的综合性出版机构，其出版的图书品种齐全，内容涵盖文学、艺术、人文社科、自然科学、少儿读物等多个领域，得到了广大读者的好评和认可。如果你对营销学感兴趣，那么这本书与中信出版社都是不错的选择。