前 言
故事前传
世界上最容易的赚钱方式是什么？
在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。
《人类简史》 里说：人和动物最大的区别，是人会讲故事。
移动互联网时代， 最难的是什么？
吸引眼球，抓住人们越来越碎片化、稀缺化的注意力。
５Ｇ时代已经来临，信息爆炸，注意力比黄金还宝贵。人们没有太多理由去关注你的产品，但他们愿意倾听你为他们打造的品牌故事，并为之买单。只有故事才能深入人心。
一位英国单身母亲，离过一次婚，带着孩子，主要靠救济生活。一次她路过伦敦国王十字火车站时，想起小时候外祖母给她讲的灵异故事，便提笔开始写作。 如今她赚的稿费已经超过了12亿美元，比英国女王的收入还要高，她赚的版税超过了莎士比亚以来所有的作家，她的书总印数超过了５亿册，仅次于《圣经》。 她的名字叫J·Ｋ.罗琳。 她的长篇魔幻小说《哈利·波特》完全是她想象出来的故事。
人们为什么迷恋名牌？就是因为名牌的背后是动人的故事，要造就名牌， 先要成为讲故事的高手！
钻石，本来只是一种矿石，并没有多少实际的用处。有一天，一位一心想发大财的钻石商开始给人们讲故事：沧海桑田，斗转星移，世上并没有永恒的东西，唯有钻石——A diamond is forever（钻石恒久远，一颗永流传）。因此，也只有钻石才能见证永恒的爱情。如果他永远爱你，他就会送你永恒的钻石。
天底下的女人都被这个故事迷惑了。玛丽莲·梦露曾经代表女人宣称：“手上的一吻多么令人陶醉，可是只有钻石才是姑娘心中的挚爱……”钻石一夜之间变成了爱情伴侣。生命不息，爱情不止，从此钻石商人财源滚滚。
理智的女人说：“没有爱情，钻石便没有意义。”
感性的女人说：“没有钻石，爱情便没有意义。”
聪明的商人说：“没有故事，品牌便没有意义。”
故事成就品牌，故事的魅力在于它寄托着人类对美好生活的向往，即便只是幻觉。
Zippo讲了一个打火机与美国勇士的故事，于是无数有英雄情结的男人将Zippo作为随身之物。
LV讲了一个小皮匠成为皇家专宠，进而被大众所拥戴的故事，于是无数渴望尊贵的人们为此一掷千金。
Levi’s在广告中讲述穿着Levi’s牛仔裤的男人的故事：衣柜里没有一条Levi’s，就别和我们谈时尚。
在这个注意力稀缺的时代，好故事尤显珍贵。
言之无文，行而不远。品牌无故事，就无法进入人的记忆。
移动互联网时代，想吸引那些随时随地玩着手机的消费者的注意力越来越难。以前这些观众会乖乖坐在电视机前，对节目中间插播的广告充满耐心。但是现在，移动端的观众眼里是揉不进一粒“沙子”的，他们在手机上收看视频时最忍受不了的就是广告。“给钱加入会员，可以让你不看广告”，这成为视频网站的新营销套路。
生产出产品只走完了品牌生产线的一半，我们还要学会为品牌制造一个好故事。
品牌建设之路不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人一种精神慰藉。
从自媒体到自品牌，移动互联网让每个人都有了讲故事的权利。让我们开启故事之旅，为你的品牌赋能吧。
