2020年年初，在新冠疫情期间，线上营销的价值凸显。疫情期间，你会发现几乎所有的线上社交平台一下子变成了大型线上卖场，有卖零食的、卖衣服的、卖彩妆护肤的、卖课程的……伴随着“亲测有效！”“买买买！”“全年最低价”等极具穿透性魔力的种草语句，线上社交平台成了流量转化的口碑种草宝地。
很多传统品牌加速线上转型工作，打通了电商平台和社交媒体之间的链路，让媒体和渠道得以高度融合，因此，种草营销的潜力就更加凸显了。
所以借此机会，我想跟大家聊聊种草营销的那些事。
我们从《2019年中国数字消费者趋势报告》中发现，随着消费习惯的改变，消费社交化成为时下的既定趋势，社交媒体不仅是社交工具，也逐渐成为获取消费者信任、了解产品优劣、促成消费行为的重要途径。在这种消费环境下，“万物皆可种”的营销模式出现，我们看到很多品牌商和知名网红等纷纷投身“种草”营销，在不同社交平台上为品牌或产品进行“种草”推荐。
种草营销这块大蛋糕各界都想争食，但“种草”内容中的产品繁多，各类平台条件不一，KOL更是让人眼花缭乱，很多跃跃欲试的人只能摸着石头过河。究其原因，大多数人遇到的普遍问题还是，不知道如何进行有效的种草营销。
若按照传统思维进行“种草”营销，因缺乏科学有效的指导，大家必然会在此阶段付出更多学习成本，加之市场上鲜有对种草营销模式、种草爆品打造等方面进行研究的书籍或资料可供参考，使得种草营销之路不易。
面对这样的局面，在了解品牌商的具体需求后，我和我的团队专门组织人手，花时间、花精力研究种草营销模式，并分析了众多成功的品牌种草案例，了解“种草”营销的内部逻辑和多样玩法，由表及里，希望能找到一些门道，为营销领域的从业者提供一些入门方法和规则。
这就是本书诞生的背景和写作的初衷。
在完成本书后，我一直在思考，这本书的价值到底是什么？我觉得主要有以下几点：
1）让大家明白全民皆可“种草”及各“种草”平台的调性。
2）为种草营销人员提供一套基础的“种草”入门指南。
3）学习各品牌商的“种草心经”及选择KOL的方法。
4）为打造专属“种草”爆品提供完整的流程指引。
熟悉并掌握这些信息，不仅有利于“种草”营销人员更好地借鉴成功经验，将有用信息运用到实际操作中，从而提高用户黏性及将流量变现最大化；也可以帮助更多想要进行“种草”营销的品牌或企业找到自身产品推广的突破口，根据实际情况与需求选择合适的种草平台并与达人合作，从而实现“种草”营销效果最大化或品牌形象转型等目的。
2020年，我们逐步迎来5G商用时代，在5G商用时代里，“种草”营销将会更加依靠数字技术，做到营销精准化、用户强互动、云端虚拟现实等，这种“种草”营销模式的迭代，必将引发千亿级别的“种草经济”呈现井喷式爆发。
在“全民种草”的大环境下，希望本书能够成为引领“种草”营销的“导航仪”。
最后，感谢您的支持与阅读。
