适读人群 ：·个人，各行各业的各层级的管理人员；·各大高校的商学院、经管系的教师生等。

1. 将商学院课程和实用工具相结合

本书的重点内容是概念和工具。首先，在本书中，你会了解到各所顶尖商学院都是如何在其擅长领域开展教学工作的。你可以下载其教学笔记，阅读最新研究成果，并观摩教员讲授课程。其次，本书将介绍MBA这门学科所使用的概念和工具，并教你进行有效的企业状况分析，获取与企业相关的内部信息及关于市场、竞争对手和整体商业环境的外部信息，然后做出下一步决策。学以致用，重中之重。

2. 聚焦后疫情时代的商业演变

书中细致介绍近10年来出现并流行开来的商业概念（比如社交媒体营销渠道等），重点关注了全球知名商学院的最新理论动态和教学内容。它的这一更新，助力读者紧跟当前的发展潮流，并结合当下商界案例来揭示商业形态和商业理念变化背后的本质。

3. 荟萃世界知名商学院课程精华

本书荟萃了伦敦商学院、沃顿商学院、麻省理工学院斯隆商学院、哥伦比亚大学商学院、中欧国际工商学院等世界知名商学院课程精华，再现了哈佛商学院迈克尔·波特等国际商业战略大师的风采，内容囊括12门MBA课程，从商业法、经济学，到财务、营销学和战略等，娓娓道来，清晰透彻，引领读者全面掌握MBA知识。

引言

第一章会计
游戏规则 004
基本惯例 004
会计惯例 008
规则制定者 009
记账：记录交易的方式 011
现金流 012
利润表 017
资产负债表 020
提交账目 027
财务比率 027
分析账目 028
会计比率 030
获取公司账目 040
比率分析表 042
盈亏平衡分析 042
网络视频课程和讲座 053
案例研究网络视频 053

第二章 财务
资金来源 057
杠杆的运作原理 059
借款 060
银行 061
担保债券、无担保债券和抵押贷款 066
资产担保的投资者 068
权益资本 069
权益资本的来源 071
混合型融资 082
资本成本 089
投资决策 095
永续年金 099
预算和差异 100
网络视频课程和讲座 104

第三章 市场营销
界定市场范围 110
了解顾客 116
细分市场 121
市场营销组合 124
销售 144
谈判 146
市场调查 147
净推荐值 154
线上营销 154
数字营销 159
网络视频课程和讲座 171
案例研究网络视频 172

第四章组织行为学
战略与结构、人员和制度 176
结构：多种选择 177
团队的构建和运行 186
董事会 188
人员 190
动机 198
领导力 203
管理 204
授权：管理技能的关键 210
制度 212
变革管理 217
文化 222
网络视频课程和讲座 224
案例研究网络视频 225

第五章商业史
商学院如何讲授商业史 231
古巴比伦时期（公元前4000—公元1000年） 233
中世纪商人（公元1000—1700年） 237
企业时代（公元1700—1900年） 241
金融恐慌的时代（1900年至今） 245
网络视频课程和讲座 246
案例研究网络视频 247

第六章商业法
企业结构 252
雇佣法 257
雇佣立法 260
知识产权 261
网络视频课程和讲座 266
案例研究网络视频 267

第七章 经济学
经济学派 272
微观经济学与宏观经济学 275
市场结构 276
经济学基础 278
经济周期 281
通货膨胀 286
利率 288
经济政策和手段 289
其他问题 293
破窗谬论 297
贸易协定 298
全球化走到尽头了吗 298

第八章 创业家精神
为何创业家精神很重要 306
优秀创业家有什么特质 308
创业家类别 311
家族企业 314
企业孵化器：创业家的聚集之处 315
网络视频课程及讲座 316
案例研究网络视频 317

第九章 伦理和社会责任
在商学院教授伦理和社会责任课程 324
企业所有者和管理者：伦理之战的缘起 325
了解利益相关者 327
利益相关者结构图 328
义务评估 329
利益相关者战略 330
采取有良知、负责任的策略 331
付出道德成本有回报吗 333
网络视频课程和讲座 335
案例研究网络视频 336

第十章运营管理
供应链管理 342
外包和供应链 343
生产方法和生产监控 344
后精益生产时代 346
库存管理 351
质量 353
信息技术 355
供应链渠道结构 356
网络视频课程和讲座 362
案例研究网络视频 362

第十一章 定量研究分析和定性研究分析
定量研究和分析 368
定性研究和分析 377
三角互证法 381
网站分析 382
网络视频课程和讲座 383
案例研究网络视频 384

第十二章 战略
设计战略概述 389
经验（或学习）曲线 393
差异化战略 394
重点集中战略 395
率先进入市场：有可能在国际市场上具有优势 397
产业分析 398
战略成型：工具和方法 399
环境因素 405
目标层次 406
兼并、收购 408
网络视频课程和讲座 413
案例研究网络视频 414