[美]马克·彭德格拉斯特

美国新闻记者、独立学者，毕业于哈佛大学。

美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。

非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员。

代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。

◆品牌的开创者和集大成者。

◆翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。

◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的。

◆《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略。

◆二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌天然代言人。

◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

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作者自序 一个发生在1985年1月1日的故事 / 001

第一部分 最初（1886-1899年） / 005

第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月 / 007

第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点 / 021

第3章 纠缠不清的产权问题 / 045

第4章 阿萨??坎德勒——他的成功和头痛 / 065

第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易 / 097

第二部分 异教徒和真信徒（1900-1922年） / 117

第6章 突出重围 / 119

第7章 威利博士的介入 / 147

第8章 险恶的辛迪加 / 169

第9章 可口可乐内战 / 185

第三部分 黄金时代（1923-1949年） / 201

第10章 罗伯特??伍德拉夫——掌舵的老板 / 203

第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张 / 229

第12章 可口可乐的二战传奇 / 259

第13章 关于可口可乐 / 283

第四部分 乐土上的烦恼（1950-1979年） / 301

第14章 可口可乐公司的海外政策 / 303

第15章 打破常规 / 315

第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代 / 349

第17章 可口可乐公司寝食不安 / 375

第五部分 郭思达的全球化时代（1980-1997年） / 411

第18章 郭思达的实力 / 413

第19章 世纪性营销错误 / 441

第20章 大型红色自动饮料售货机 / 467

第21章 地球村的饮料 / 503

第六部分 平息一切渴望（1997-2014年） / 547

第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋 / 549

第23章 达夫特进退维谷 / 571

第24章 力挽狂澜 / 603

第25章 突飞猛进 / 627

第26章 世界无止境？ / 653

附录 可口可乐的35条管理经典 / 675