陈楠华，投资家，企业家，演说家，亚洲跨界商业模式实战导师，小微企业上市辅导实战导师，2015年度新三板十大新锐人物，2015年度中国创新经济领军人物，中国管理科学研究院特聘研究员，中国富爱产业链控股集团董事长，富爱科技产业发展有限公司董事长。
　　陈老师是一位脚踏实地的企业发展顾问，一位服务企业超百家的实效型导师，一位身经百战内训企业超千家的精炼型导师，一位求真务实孵化项目过百项的辅导型导师。
　　陈老师长期致力于中小微企业发展孵化与融资策略设计服务，现已成功孵化了103家企业，其中有5家市值已近10亿，1家市值已近100亿，多家企业正在奔向IPO的道路上。陈老师被诸多中小企业称之为资源融合的良师益友、“企业华佗”。

1、案例解读更有针对性。本书的特色在于不仅有企业融资必知必会的基本知识，还集中讲述了近年来的30则融资案例，图文并茂，通俗易懂，一看就懂，一学就会，非常适合有融资需求的读者快速掌握相关融资流程，借鉴他人经验教训，确保企业融资更有针对性，更易获得投资人的近一步关注。

2、装帧形式。本书采用精装及内文全彩四色印刷，有图有真相，让阅读更轻松便捷，非常适合企业老板、股东、高管及创业者阅读。

对任何一家企业来说，不管是初创期，还是发展期，都需要资金的支持。

阿里巴巴创业初期，获得高盛联合富达投资等近500万美元，解决了最紧迫的资金问题。2005年8月，获得雅虎10亿美元的投资……正是有了巨量资金的支持，阿里巴巴才得以快速发展，做大做强。2014年9月阿里巴巴登陆纽交所，市值达2314.39亿美元，成为亚洲第一、全球第二大互联网企业。

资金决定着企业未来的成败，是企业从事生产经营活动的基本条件，也是企业的“血液”。企业先有足够多资金的支持，才可以实现扩张改组、调整资产结构、提高盈利水平等目标。不可否认，大多数中小企业常常会面临资金短缺的问题，融资成了企业的头等大事。可是很多企业即使付出了大量的时间和精力，融资结果却不尽人意，最后只收获了这样七个字：创业难，融资更难！

融资之所以难，首先是因为企业自身存在不足，缺乏担保、抵押不力、资信不够、规模有限、抗风险能力弱……所有这些都让企业融资举步维艰。当然，融资难还有一个重要原因，就是金融机构的融资门槛。金融机构从资金安全和经营利益出发，对融资企业设置越来越高的要求和标准。如果企业条件不够，自然会被挡在门外，望“钱”兴叹。

其实，很多企业并不知道，融资的成功也是需要方法和技巧的。忽视了这些方法和技巧，即使自身条件不错，也难以获得投资者的青睐。

本书分上下两篇。上篇涉及企业融资必知必会的专业知识，包括融资的基本常识、融资的常见方式、商业计划书的细节、投资者青睐的企业特点、融资谈判、融资涉及的法律知识等。所有这些，都是企业在正式融资之前需要了解的。掌握了这些知识，融资才能做到有的放矢。下篇涉及融资必须熟知的成功企业案例，包括这些企业的创业故事、融资历程、方法技巧、成功经验等，助力读者学习典范，努力寻求适合自身企业特点的融资方案。可以说，本书集知识性、专业性、故事性、趣味性于一体，图文并茂，通俗易懂，非常适合企业老板、高管及创业者阅读。

融资之路坎坷异常。可是，只要善于学习，不断总结，借鉴经验，这条路也会由崎岖变得平坦。所以，掌握了要义，融汇了主旨，说到底，融资，其实并不难！

前言
上篇
融资必知必会的那些知识
融资不仅是企业发展的必经之路，更是一个技术活。因此，了解必要的融资知识是非常重要的。比如，融资的基本常识、融资的常见方式、商业计划书的编制细节、投资者青睐的企业特点、融资谈判、融资涉及的法律知识等。所有这些，都是企业在正式融资之前需要了解的。企业只有掌握了这些知识，融资才能做到有的放矢。
第一章 了解融资的基本常识
融资是一个宽泛概念。企业在实施融资策略的时候，要针对融资之于企业的意义有所了解。在此过程中，企业不能忽视了对融资主体、融资对象等的确认。而且，融资不无风险，需要遵循必要的原则，以防患于未然。
常识1 企业为何要进行融资
常识2 确立融资主体
常识3 找到融资对象
常识4 融资应遵循8大原则
常识5 熟悉融资的整个流程
常识6 融资有风险，须谨慎
第二章 掌握融资的常见方式
融资，离不开融资方式的选择。事实证明，能够融资成功的企业一般都选择了适合自己的融资方式。因此，如果想提高融资效果，就要从自身出发，选择真正适合企业发展的融资方式。常见的融资方式有：信用担保融资、股权出让融资、银行贷款融资、民间借贷融资、增资扩股融资、产权交易融资、融资租赁、上市融资等。
方式1 信用担保融资
方式2 股权出让融资
方式3 银行贷款融资
方式4 民间借贷融资
方式5 增资扩股融资
方式6 产权交易融资
方式7 融资租赁
方式8 上市融资
第三章 完善商业计划书的细节
融资，离不开商业计划书。通常，投资者都是通过商业计划书来了解你的融资计划的。能够取得融资成功的企业，在设计融资计划书的时候，都不会忽视这样一些细节：商业计划书的结构、执行摘要、自我介绍、输出和演示，以及需要避开的雷区等。商业计划书，这样写才能拿到钱！
细节1 商业计划书的结构和构成要素
细节2 执行摘要的关键因素及技巧
细节3 写好商业计划书的8个关键
细节4 怎样做好商业计划书的自我介绍
细节5 商业计划书的输出和演示
细节6 避开商业计划书的雷区
第四章 什么样的企业能受到投资者的青睐
融资是个相互选择的过程，通过几个回合的较量，通常只有少部分企业会获得投资者的关注。那么，什么样的企业才是投资者喜欢的呢？通常，投资者选择投资对象，会看重这几个方面：企业家的素质、企业的战略思路、企业文化、企业估值、团队……凡此种种，无一例外。因此，若想赢得投资者青睐，需要从这几方面多做准备。
要点1 企业家的素质决定融资的成败
要点2 提供清晰的战略思路
要点3 门当户对，文化相近
要点4 正确的企业估值
要点5 有一支积极向上的团队
第五章 熟知融资谈判的技巧
融资是一个融资者和投资者博弈的过程，离不开双方的谈判。如果想提高谈判效率，首先就要挑选合适的谈判人员；其次，要告诉对方，你究竟在做什么；之后，要配合对方做好尽职调查；当然，还要坚守自己的底线。
技巧1 挑选合适的谈判人员
技巧2 告诉对方，你究竟在做什么
技巧3 配合投资者做好尽职调查
技巧4 最后开价的人最值钱
技巧5 谈判中不能退让的底线
第六章 融资成功后有些事情还是要做
融资谈判成功，并不代表就一劳永逸了，还有很多事情要做。比如，签订合同协议，工商注册，新团队的组建……每一项都需要花费相当的时间和精力，都需要认真对待。
事情1 合同协议的签订
事情2 融资到位后的工商注册
事情3 新团队的组建和治理
第七章 融资也要提高法律意识
在企业经营的过程中，任何一项决策的执行都可能遭遇法律风险，融资也不例外。因此，企业对于这些法律风险予以了解相当必要，同时还要掌握正确的方法，以有效防范。
要点1 了解融资过程中可能遇到的法律风险
要点2 掌握正确的方法，有效防范法律风险

下篇
融资必须熟知的那些故事
企业不仅需要学习融资知识，更要研读一些成功的企业融资案例。最近几年，饿了么、梦芭莎、美微传媒、如家快捷、百合网、猪八戒网、好彩头、管家帮、天天果园、洋码头、同程旅游等企业的资本故事可以说火爆了媒体及资本圈内外。本篇为读者解读这些企业的创业故事、融资历程、方法技巧、成功经验等，助力读者学习典范，努力寻求适合自身企业特点
的融资方案。
融资故事1 饿了么：一年三轮融资的背后
融资故事2 梦芭莎：从直销到电商的商业模式转型
融资故事3 美微传媒：高调的“叫卖式”融资
融资故事4 如家快捷：私募股权融资收获丰
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融资故事6 猪八戒网：融资26亿元让低调的它成为热点
融资故事7 好彩头：红杉资本2亿元投资“好彩头”
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