大前研一（KenichiOhmae），麻省理工学院博士。曾任麦肯锡日本分公司董事长，兼任许多跨国公司的管理顾问。1994年7月离开麦肯锡，现任创业者商学院校长和一新塾校长。1996年起任美国加州大学洛杉矶分校教授，斯坦福大学客座教授。被《经济学人》誉为“世界五大管理大师”，也是其中唯一的亚洲人，并被推举到与彼得·德鲁克和汤姆·彼得斯同样高度。

银发族并不同于“上了年纪的人”，他们会使用智能手机、社交网络、不愿意承认自己老、生活独立。其中的一部分还有相当的社会参与能力与消费能力，大前研一将其称之为“活力银发族”，但能否成为活力银发族，在很大程度上取决于他们在“前银发族”时代的选择。

面对80岁以上的漫长人生，40岁将是决定普通人能否成为活力银发族的重要分水岭，对银发经济的认识，将影响人生后半程的生活质量。

百岁人生时代，银发经济不仅是商业趋势的风向标，更将会为我们带来一场生活方式的变革。

目　录

赞　誉

前　言　“你们应该如何度过晚年？”

向银发群体发出的人生之问

序　章　我们能为“持续衰老的日本”做些什么1

终于“突破80万人”2

三分之一的未婚男女表示“不想谈恋爱”3

“不同维度的少子化对策”只是一具空壳5

法国式少子化对策相关讨论也停滞不前6

自民党式的传统家庭观才是真正的“障碍”8

孩子们“与生俱来”的负债9

慷慨的补助金也终将变为国民的负担11

第１章　“银发经济新思路”：人到晚年，

能否不留遗憾地离去14

满足老年人的多样化需求15

银发经济新思路17

日本人金钱观的两个特点17

老龄化率高居世界首位18

人口变动体现的人口危机20

将超级老龄化社会问题转变为商机22

“银发族”和“上了年纪的人”两词给人印象上的区别24

出乎意料的“银发族现状”25

不同年龄层的银发族形象28

各领域的银发市场31

朝阳产业+高利润率的医疗照护领域33

当今时代里，为什么健康照护备受瞩目34

高额医疗费的现状36

削减医疗费的大方向39

日本医疗费即将突破50万亿日元41

新冠疫情中暴露的数字化落后问题43

线上问诊毫无进展的原因46

女性杂志榜排第一的Harumeku获得巨大人气的秘诀49

越发兴起的就业援助服务51

日本银发族缺乏“异性朋友”53

拥有与孙辈同住的体验感的服务55

“购物援助服务”蕴含的可能性56

以生活可自理的“活力银发族”

为目标客户的服务越发充实58

“20%是阿尔茨海默病患者的人口”时代的严重问题59

照护保险外的服务也在逐步扩增中61

临终经济陪伴你到人生尽头63

单凭“老年价”难以激起银发族的消费欲望66

“前银发”市场的“空白空间”67

面向“前银发族”和“活力银发族”业务的尝试69

过于“凄凉”的人生资产负债表71

生钱方法及大前式“税收制度修订案”74

思考面向银发族的新业业务177

思考面向银发族的新业务279

给日本银发族朋友的建议81

检验　龟速进展的“数字田园都市国家构想”

及“资产收入倍增计划”83

两字之差就将民众蒙在鼓里的“骗局”83

“数字推进委员”和“数字甲子园”的情况如何84

尽是文字游戏般的“拍脑袋”政策87

建议如今，我们需要引导银发族旅游的

“构思力”制作人89

“GO TO Campaign”和“全国旅行支援计划”

都是愚蠢的政策89

“大手笔发放补助金”的利弊90

形成创造就业的良性循环91

目标客户是“手头宽裕的群体”94

第2章　“大众到个人的转变”：

日本“单身社会”的未来预测图95

超级老龄化社会×单身社会=日本96

单身社会的消费者新画像98

点播时代98

后疫情时代的“消费者新画像”99

以20年为单位考察“家庭”的变化100

不向恋爱、结婚迈步的年轻人102

逐渐扩大的线上相亲市场106

“单身匹配”业务成为新的增长点108

迅速切换至“一人户”家庭导向经济111

积极享受独处时光的“独活”112

“独活”经济规模不断扩大114

“山上空地的订阅制服务和场地共享服务”115

媒体从大众到个人的转变117

“像自己”最重要119

个性化和定制123

亚马逊垂涎的信息收集能力126

满足顾客需求的正反面案例127

提升工作积极性的营销模式128

富山县销售额排名第一131

乘着“第四波”浪潮飞速成长的企业SHEIN133

直面“一人”现象，正面采取措施136

补充讲解“一人匹配”服务成为业务的新源泉140

“一人户”家庭增加现象已成全球趋势140

匹配合租房和单身老年人142

孤独、孤立问题的对策只是“次要”政策？144

主张“导入发票”是日本数字化

改革千载难逢的机会146

“模拟社会”的象征：个人编号卡制度的异常146

接二连三的反对意见149

总是“破例”的日本150

大约六成的消费税未能上缴151

同时导入上班族的“蓝色申报”153

结　语　退休后也能“活出想活的人生”！155

可以避免的“危机”156

继续工作对“家庭生计”和“人际关系”都有益处158

“每周到岗三天，短时间劳动，不强求自己”，满足上述要求的工作160

失去“栖息之地”则改变自己的“住所”162