校园市场:布局未来消费群,决战年轻人市场

  • 书籍语言:简体中文
  • 下载次数:4477
  • 书籍类型:Epub+Txt+pdf+mobi
  • 创建日期:2017-10-09 05:00:03
  • 发布日期:2025-10-03
  • 连载状态:全集
  • 书籍作者:单兴华
  • ISBN:9787115469564
  • 运行环境:pc/安卓/iPhone/iPad/Kindle/平板

内容简介

  校园市场营销是整体市场营销中的一个细分领域。校园市场也可称为年轻消费群体市场,涵盖了从幼儿园、小学、中学到大学的所有学生群体,拥有着强大的消费潜力、庞大的用户规模及强大的传播能力,被越来越多的企业和组织重视并被列为战略级发展规划。
  涵盖校园市场营销的基础理论,校园市场营销战略、战术的方法论,以及各类典型互联网产品在校园市场方面的案例,同时结合新浪微博、小米、新开普集团等企业的校园市场案例,分析校园市场运作的实战方法,并对校园市场的行业发展和未来的预测做出全面解读,实战性较强。
  本书主要面向在校园市场营销领域的一线人员,适合企业市场、品牌、渠道、战略等方面的高级管理人员了解校园市场和年轻人市场,布局产品在校园市场的开发和拓展;也适合高校学生了解校园市场,熟悉相关理论、业务、价值和企业运营等知识,帮助学生通过在校期间接触校园市场工作并逐渐进入互联网行业。同时,适合高校团委、就业指导处的工作者等阅读,帮助其了解学生校园市场,促进校园文化生活建设,并对有兴趣从事互联网市场营销岗位工作的同学进行专业辅导。

作者简介

  单兴华,自由撰稿人,中国校园市场行业论坛发起人,中国校园市场联盟联合创办人,国内校园市场品牌运营和渠道管理相关理论的提出者和实践者。从业多年,曾兼任数十家企业的校园市场战略顾问,培养出80多家公司校园市场总监,打造出多个具有影响力的知名校园市场行业案例。专注年轻用户市场品牌渠道体系搭建、内容创作和大学生职业教育三大方面研究。

  李烨,7年校园市场营销从业者,原美丽说、17k小说网校园市场总负责人。现为梦想一课CEO,专注打造职场生存技能知识付费平台,兼任教育部高校毕业生就业协会校企合作委员会副秘书长。校园市场咨询顾问,具有丰富的社群运营经验,三节课、馒头商学院等在线平台人气导师。

编辑推荐

  校园的市场营销,图书涵盖了校园市场营销的基础理论,校园市场营销战略、战术的方法论,以及各类典型互联网产品在校园市场方面的案例;结合新浪微博、小米、新开普集团等企业的校园市场案例,分析了校园市场运作的实战方法;对校园市场的行业发展和未来的预测做出了全面解读,实战性较强,致力于填补互联网产品在校园的市场营销理论或书籍上的空白。
  “美团外卖”联合创始人、“水滴筹”“水滴互动”CEO沈鹏,“博伟投资”董事长杨赞松,“星瀚资本”创始合伙人杨歌,“悦动圈”创始人兼CEO胡茂伟,“笔记侠”CEO柯洲,“Moboo”创始人常铭等联合力荐。

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序言

  推荐序
  “纬度”,我用青春创造你的辉煌
  聊起校园市场这个话题,脑海中瞬间闪出无数的故事和感动,贯穿自己11年的校园市场生涯,“纬度军团”成为自己最为自豪的成绩。“纬度”11年,征战校园11年。近10万人的“纬度军团”带给我前所未有的骄傲和荣耀,足以慰藉我整个互联网职业生涯。
  看着如今校园市场风生水起,想着当年如何在这条路上披荆斩棘,望着当今这个红红火火的领域,怀念当年这片天的风轻云淡。如今,当年的老兄弟、老战友都已成长,那些因为共同战斗而留下的美好瞬间也都深深留在了彼此的心里。四海八方,大家这些年都在各自的领域驰骋疆场,功成名就。“纬度互动”守候在原地,将我们那份最初的美好守望变成了现实。无论你们是疲惫了、伤心了、想念了还是成功了,都有一个可以栖息心灵的地方—大家可以一起想念当年创业的美好,温暖彼此的内心世界。
  校园市场,是一个永远充满青春和热血的词汇。它代表着多少人的年少轻狂,代表着多少人的梦想初心,代表着那些青春岁月、书声琅琅,代表着那些青涩爱情、寝室弟兄,代表着商业对手的虎视眈眈,代表着学子们的懵懂天真,代表着一代代校园营销人前赴后继的开拓进取,代表着一个个校园案例征战八方的雄心壮志。
  对于我,“纬度”代表着我的事业梦,在梦里,我愿意用自己的青春创造属于它的辉煌。很开心看到有这样一部作品可以出现在大家的面前,讲述无数人开拓校园市场的过程,追本溯源,还本归真。愿中国的校园市场环境发展,不负我们作为校园市场人的责任和担当。
  杨慕涵
  “纬度互动”CEO(“人人网”前渠道总监)

目录

第1 篇 校园市场营销的本质与影响力 23
第1 章 校园市场的定义与发展史 23
第2 章 校园市场的细分领域和目标人群 33
第3 章 校园市场的意义和价值 40
第4 章 “校内网”的故事 45
第2 篇 校园市场的营销战略和运营秘籍 55
第5 章 制定校园市场营销策略 55
第6 章 校园渠道建立标准模型 65
第7 章 中国校园市场发展报告 69
第8 章 教育产品与校园市场 84
第9 章 旅游产品与校园市场 89
第10 章 内容产品与校园市场 99
第3 篇 校园市场营销实战案例 103
第11 章 校园市场案例 103
新浪校园 103
猎聘校园 108
完美校园 124
“‘悦动圈’百校大战”活动 132
黑白校园 139
小米校园 145
全国校园文学联盟 153
第4 篇 中国校园市场的未来 161
第12 章 中国校园市场行业的从业者—校园人 161
第13 章 中国校园市场行业论坛的起源 168
第14 章 中国校园市场联盟正式成立 172
第15 章 展望未来 177
写在最后 185
致谢 195
附录A 校园市场标准执行手册 197
附录B 校园市场行业从业者寄语 224

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