品牌炼金术：利用价值要素找准用户（《哈佛商业评论》增刊）
- 书籍语言：简体中文
- 下载次数：5499
- 书籍类型：Epub+Txt+pdf+mobi
- 发布日期：2025-09-06
- 连载状态：全集
- 书籍作者：哈佛商业评论
- 运行环境：pc/安卓/iPhone/iPad/Kindle/平板
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内容简介
网络越发达，信息传播越迅速，品牌的重要性与价值就越突出。就数字品牌而言，苹果、谷歌、微软、IBM、英特尔和三星等品牌，几乎在大多数排名中均占据了前十名。很显然，数字时代，“头部”品牌的市场份额会越来越大。在另一方面，一些小品牌也借助互联网的优势找到了自己独特的生存空间，如一点点、喜茶、鲍师傅等一些网红品牌。在高度透明的数字化世界中，品牌该如何获胜？本期《哈佛商业评论》中文版增刊《品牌炼金术：利用价值要素找准用户》精选10篇文章，从怎样通过价值的因素分析摸准消费者的需求，到如何借助品牌组合扩大影响力，以及该怎么利用大数据才能在顾全品牌的持久性的同时获得效益。
目 录
序言：品牌炼金术：利用价值要素找准用户
成功品牌关注用户而非购买者
B2B价值金字塔
用价值要素发现客户的真正需求
联合品牌可以增加价值
争议性品牌掘金术
该缩减品牌组合吗？
该缩减品牌组合吗？——专家意见一
该缩减品牌组合吗？——专家意见二
该缩减品牌组合吗？——HBR.ORG社区评论
别总向客户道歉
发现产品中的平台
别让大数据葬送你的品牌
去品牌化：互联网时代品牌营销变革
版权页
目 录
序言：品牌炼金术：利用价值要素找准用户
成功品牌关注用户而非购买者
B2B价值金字塔
用价值要素发现客户的真正需求
联合品牌可以增加价值
争议性品牌掘金术
该缩减品牌组合吗？
该缩减品牌组合吗？——专家意见一
该缩减品牌组合吗？——专家意见二
该缩减品牌组合吗？——HBR.ORG社区评论
别总向客户道歉
发现产品中的平台
别让大数据葬送你的品牌
去品牌化：互联网时代品牌营销变革
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