爆火的IP究竟该怎么玩？ 
如何打造超级IP拉动泛娱乐化生态发展？ 
什么样的IP才真正有价值？ 

窦晓伟 王鸿冀 韩志海 吴奇隆 宋炜 沈浩波 蒋涛 董志凌 孙渣 楚云帆 赞赏推荐 

《十万个冷笑话》《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》《捉妖记》《仙剑奇侠传》等超级IP影游漫文联动之道 

国内著名游戏制作人、仙剑主创王世颖力作 

推荐序 
创建一个沉浸与感动的虚拟世界 
自序 
IP是文化产业融合的催化剂 

第一章 拥抱大IP 时代 

人人都在说IP 
浅文化时代文化产品的文化内涵 
文化外延决定了IP 衍生性 
各类IP 和游戏的速配指数 
IP 的N 种卖法以及背后的逻辑 
执子IP，与子换皮 
IP 的知名度、美誉度和迁移度 
IP 对游戏的作用 
影游联动，为什么是现在 
泛娱乐，说近不近，说远不远 
IP 的火爆能持续多久 
IP 热的冷思考 
怎么解决IP 荒 

第二章 如何打造超级IP 

怎样成为一个受游戏业欢迎的IP 
怎样做好一款IP 游戏 
网游剧情是否依然举足轻重 
营造沉浸式开发环境 
用典，提升产品的文化内涵 
“埋梗”与“秀梗” 
蹭IP，文化人的事儿，能叫偷吗 

第三章 执子之手论用户 

是谁在粉丝里划了一个圈 
有粉丝的地方，就有江湖 
为什么会有人给虚拟角色过生日 
大R 的哲学，用生命在玩游戏 
滚滚玩家东逝水——“累觉不爱” 
抢滩二次元？你也配姓赵 
女性向游戏，你真能一手掌握 
蹲下来，仰望00 后用户 

第四章 登高望远看产业 

人口红利还在不在 
手游豹变，产业革面 
用户消费习惯的再造 
你是不是那只待兔的猪 
永远不可越界的公序良俗 
支持原创，用脚投票 
素人效应和素人红利 
“第二款必须死”魔咒 
从棋牌到卡牌的嬗变 
单机不死，只是凋零 

第五章 游戏表演艺术 

浅谈游戏中的表演 
角色扮演与代入感 
游戏里的那些名字 
人没有目标，和咸鱼有什么区别 
手游文案的七个简单技巧 
仿佛有细语，在画面间游走 
歌以咏志，余音绕梁 
用有音感的方式，去描述声音 
名可名，非常名 
你看，你看，游戏的脸 
怎样用卖点为游戏加分 

第六章 移动设备的交互魔法 

直接操作与间接操作 
操作投射区与视觉死角 
横屏游戏和竖屏游戏 
你想点一点，还是舔一舔 

王世颖，著名游戏制作人，现任蓝港互动集团副总裁。

拥有20年游戏行业从业经验，长期从事游戏研发及产品运营工作，具有丰富的游戏行业创业和投资经验。

参与《十万个冷笑话》《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》《捉妖记》《仙剑奇侠传》等超级IP大作品牌推广。

主要作品涉及PC单机游戏、客户端网游、网页游戏、手机游戏等数十款。其中《仙剑奇侠传三》被改编为电视剧、舞台剧、广播剧等多种文化衍生产品。

曾担任中国传媒大学动画学院名誉硕士生导师。

曾担任复旦大学软件学院软件工程硕士“应用心理学”课程教师。

荣获上海市首届“张江人才”优秀人才奖。

著有游戏心理学专著《人本游戏——游戏让世界更美好》。

著有小说《仙剑前传之臣心似水》《杏花如梦作梅花》。

蓝港互动集团（股票代码：8267.HK）是中国知名互动娱乐内容平台商。

蓝港互动成立至今，历经中国游戏产业客户端游戏、网页游戏及移动游戏三次产业巨变，一直坚持“研发 发行”发展战略。

2013年以来，蓝港互动更加专注于移动游戏市场，依靠强大的研发与发行能力，连续推出《王者战魂》（原名《王者之剑》）《苍穹之剑》《神之刃》三款手游，并称为“蓝港三剑”，奠定了蓝港互动在重度手游领域的领先地位。

2015年，蓝港开展了泛娱乐布局，在影漫游联动方向持续发力，先后推出了由网络动漫及动画大电影改编的《十万个冷笑话》，根据热播电视剧改编的《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》等手机游戏，广受好评。

2016年，蓝港影业成立，深入布局影视领域。将根据蓝港原创手机游戏IP《苍穹之剑》拍摄影视剧，并签下了《捉妖记》等一线电影IP，继续在影游联动领域深耕。 

推荐序：创建一个沉浸与感动的虚拟世界

　　在1979 年发行的RPG 游戏《Temple of Apshai》的说明书里，有这样一段话，描述了自己所面向的玩家是怎样的群体。

　　“你是不是在《格林童话》《白雪公主》《红皮童话书》《飞侠哥顿》《三个火枪手》《圆桌骑士》，或者《巴格达大盗》这些作品的陪伴下长大的？你是否读过《指环王》《奥伯伦巨虫》《不完善的巫师》或者《征服者》？你是否期望过可以和赛拉诺或者达达尼昂比剑，或者站在他们身边在黎明的曙光下等待着红衣主教的卫士。有没有想过你会如何对付蛇发女怪、海龙、鹿厅的毁灭，或是那和人一样行走的公牛怪？有没有想过与辛巴达或者铁血船长一起，在启明星的指引下航行到世界尽头？ …… 如果对这些任何一个问题你的答案是‘是的’，你就是一个角色扮演游戏玩家，或者你应该是。”

　　我们是角色扮演游戏玩家吗？我想都是。我们会沉浸在游戏所构建的虚拟世界中，扮演着生活中所无法企及的人物甚至仙魔鬼怪，体验在另外一个世界中的恩怨情仇。在《仙剑奇侠传》中，我们会为李逍遥与灵儿、月如的情感纠葛与各自的命运而唏嘘；在《云和山的彼端》中，我们会为赛特在追寻的过程的所经历的东西方历史事件和不同人物的命运而感叹；在《皇家骑士团2》中，我们甚至会面临是否屠村的选择——一与《魔兽争霸3》中王子阿尔萨斯所面临的抉择一样。在策略游戏上，我们是成千上万的军队的指挥官；而在《魔兽世界》《无尽的任务》等网络游戏中，我们又可以选择扮演不同的种族与人物，参与另一片世界中的重大事件与进程……游戏的魅力，尽在于此。

　　曾几何时，国内的游戏开发者也以创建一个能够让玩家沉浸与感动的虚拟世界为目标，创造了一些让玩家们有着深刻记忆或感动的游戏，即便在网络游戏时代也有很多让玩家们无限回味的作品。不过在近些年，我们常听到的一个词就是IP，所代表的则是文学、影视、游戏等作品的知识产权所带来的价值，而在这背后，游戏开发者们普遍不再在创造属于自己的游戏世界而努力，而是借助一个有着天然巨大影响力的世界吸引玩家：和路飞一起寻找海贼王的宝藏，与鸣人一同为着成为火影的目标而努力，或者是让《仙剑奇侠传》历代的人气角色们凑在一起战斗……

　　这种借助IP 的影响而进行游戏开发的思路大行其道，好处自然是让这些文学、影视、经典游戏IP 的爱好者们的情怀得以悬系，但是也产生了大量粗制滥造的游戏，背后则是游戏自身创造力的缺失。IP 自然是好工具，但是应该在保证品质的前提下让其成为影响更多玩家的助力，而不应该成为单纯的兴奋剂——药效过后，便让人觉得百无聊赖了。

　　本书正是王世颖老师用多年的游戏开发与IP 打造、经营的经验来告诉大家如何用正确的姿势开发和经营IP，以及隐藏在IP 背后的游戏商业逻辑。对于游戏而言，IP仅仅是一部分，如果不能了解产业的发展、用户的需求以及游戏本身的艺术、设计方法，那么也无法有效利用IP 本身所能带来的巨大效力，而这些在本书中也有精彩的论述。

　　——游戏行业资深媒体人，前新浪游戏主编，楚云帆