马云没有帅气的容貌，也没有过人的“才智”，三次落榜的经历让他产生了很多感慨，可就是这样的一个人却成了中国最大的电子商务帝国——阿里巴巴的缔造者。这不仅是阿里巴巴的一个神话，马云创业成功也成了一个美丽的传说。

马云写给年轻人的创业真经。每一个想创业,准备创业,和已经创业的青年人的必读之书!

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永不放弃 序
目录
第一篇 创业精神——事业成功的基石
    第一课 永不言弃
        永不放弃，没有放弃
        看准行业，义无反顾
        创业需要敢于冒险的偏执狂才
    第二课 创业之前的准备
        要想做好工作，首先要热爱工作
        创业需要做好吃苦的准备
        创业的道路布满荆棘
    第三课 创业需要持久的激情
        充满激情是创业者的助燃剂
        人一辈子都在创业
        专心做好一件事
第二篇 经营模式——做自己的特色
    第四课 标新立异，永远不做大多数
        在创新中求发展
        要做出自己的风格
        迎接变化，多出新招
    第五课 创业路上不能孤军奋战
        打造激情团队，共享共担
        创业要找最合适的人
    第六课 诚信搭建信誉平台
        守信用是一种财富
        诚信是你的护身符
        违约等于自掘坟墓
    第七课 善于合作，实现共赢
        善于合作，寻找共同成长的合作者
        善于借用别人的力量
第三篇 市场策略——做正确的事，正确地做事
    第八课 在竞争中完善自我
        先发才能制人
        知己知彼是竞争中的磨刀石
    第九课 对市场要敏感，抓住机遇求发展
        在市场中寻求机遇
        机遇就在夹缝中
        做客户所需要的，你也就有市场
    第十课 在商场中要保持理性
        用敏锐的嗅觉抓住商机
        风险的背后就是财富
        不要走进直觉的误区
    第十一课 要走不寻常路
        小行业有小行业的玩儿法
        最好的模式是最简单的
        质量是企业的生命
    第十二课 危机就是转机
        把握每一次危机
        公关危机中的大将风度
第四篇 市场营销——天下没有难做的生意
    第十三课 善于合理利用资源
        名人做广告，提升品牌力
        企业离不开适当的宣传造势
    第十四课 运用商业法则制胜
        做企业要善于变通
        从“无”到“有”的智慧
第五篇 创业心态——积极乐观，自信人生
    第十五课 做企业不仅要“想”还要“做”
        梦想要生长在土地上
        创业要专注地做事
        只要付出就会有回报
        创业需要敢想敢为的人
    第十六课 逆境中的阳光同样灿烂
        在逆境中发财
        适时放弃，不一定是失败者
        修炼强者心态
第六篇 企业文化——给企业注入新鲜血液
    第十七课 营造良好的工作氛围
        良好的工作氛围是企业成功的基础
        在自我反省中长大
    第十八课 企业管理黑脸白脸都要唱
        允许犯错，善于纠错
        适当约束，制度保证
    第十九课 团结就是力量
        企业离不开核心的团队
        凝聚团队力量是企业成功的法宝
第七篇 领导力——企业生存的生命线
    第二十课 在创业中不断完善领导力
        在学习中竞争，在竞争中强大
        平凡人做非凡事，提升领导力
    第二十一课 领导用人
        领导要抓住员工的心
        留住有能力、有进取心的员工
    第二十二课 领导风范
        抛却成见，广泛结人缘
        下放权威，恩威并施
第八篇 融资方略——花投资人的钱要谨慎
    第二十三课 融资管理
        节约资金，避免不必要的花销
        要善于盘活资金
    第二十四课 财务秘籍
        要做合法的纳税人
        聘用一名优秀的财务主管
附录一：马云2011年别样价值观——不喜欢“精英”
附录二：马云2011年春节给全体员工的一封信
附录三：马云——带着仇恨竞争一定失败（演讲稿）